日前，港股上市企业酷派集团正式公布2023年中期财报。数据显示，截至2023年6月30日止，酷派实现收入1.72亿港元，同比增长22.1%，宣告2023年上半年酷派集团取得了逆势上扬的佳绩。
2023年上半年，全球智能手机大盘继续承压，疲软的经济前景和持续的通货膨胀也让今年的手机市场销售受到影响。中国信通院最新发布的数据显示，2023上半年，国内市场手机总体出货量累计达1.3亿部，同比下降4.8%。其中，国产品牌手机出货量累计达1.05亿部，同比下降8.8%。在此大环境下，酷派集团仍能够够交出逆势上扬的财报答卷，是集团改革成效的肯定。
2023年是酷派回归国内市场的第三年，也是酷派品牌诞生的第三十年。在进行品牌战略调整后，重新起步的酷派通过一系列精准创新决策为品牌发展注入强劲动能，也为企业的强势回归打下了坚实基础。
多元战略调整同步推进，品牌价值与竞争力持续提升
从整体行业发展趋势来看，中国手机消费市场作为全球资金流最大、使用量最大的市场，其潜力和拓展空间不可估量。正是基于对市场前景的精准判断，酷派在产品品牌系列调整方面做到了精准对接。其中，企业按照不同的商业模式、不同的市场定义产品和商业途径，将酷派这一品牌升级成了母品牌，并针对不同管道分出独立的产品系列品牌，分别是面向运营商市场的“大观”、面向社会公开渠道“锋尚”、及面向电商市场的“Cool”。品牌矩阵齐整，分别对应不同的核心市场，酷派的整体品牌力也更为强劲。
渠道战略是近几年来酷派战略调整的重点。经过三年建设周期，如今以运营商、电商、线下渠道三位一体的复合型渠道结构已完成重构。截至今年6月底，酷派的省包经销商已覆盖国内28个省份，已经完成全中国186个地市地包行销网的组建。特别是针对消费升级带来的行业发展新变化，酷派在2023年进一步强化电商平台建设，通过与千万级网红主播合作，持续扩大线上引流力度，并建立了与京东、天猫、拼多多三大一类电商平台的有效合作，积极拓展抖音、快手二类电商非自营协力厂商店铺销售渠道。此外，在全球化布局方面，2023年上半年，酷派正式启动与中东、非洲、拉美和亚洲等地区客户的合作，也为企业未来发展探索新的增长极。
在竞争激烈的国内手机消费市场，酷派也充分展现了多年积淀的自研创新资源。在产品端，酷派以性价比机型为重点，针对多个核心渠道先后推出Cool30、锋尚40、酷派大观40s等热销机型。在通信核心技术领域，酷派已经累计申请专利一万余项，取得5G相关专利一百余项。
今年上半年，酷派在linux系统内核研发等技术领域取得持续突破。依托强大的自研创新实力，多款性价比机型也均装备了酷派自研优化的COOLOS2.0系统，并且针对特定用户需求在功能体验上下足了功夫。以锋尚40为例，这款千元级高性价比手机搭载G85高性能芯片的同时，让屏幕、影像也迎来全面升级，并且还搭载了联发科HyperEngine 游戏优化引擎、酷玩助手以及虹软旗舰相机算法，为游戏以及摄影爱好者带来优异的休闲娱乐体验。
目前，酷派已经通过全渠道的产品布局，让相关产品辐射全国市场。这些具有性价比、更耐用、更好用的亲民智能机型，也为酷派拓展多元化消费市场带来了新活力。
2023年下半年加速冲刺，全面迈向6G时代的IoT市场
在2023年上半年交出高分答卷的同时，酷派的后续战略冲刺计划也全面公布。酷派中国区总裁陈志辉先生不久前接受媒体采访时明确表示，进入2023年下半年，酷派将进一步在系统研发上投入，全面提高产品在存储系统、记忆体管理、网路子系统、功耗管理四大方面的性能表现。与此同时，集团将持续探索深化互联网云服务、大资料等在COOLOS中的应用。以使用者体验为导向，不断改进系统实用性与易用性，从单平台向多平台衍进，提升用户体验。
而在渠道和市场建设方面，在强化复合型渠道建设的基础上，酷派将继续深化与经销商实现和运营商的深度战略合作，并进一步推进与头部电商平台、协力厂商店铺的有效合作。据悉，今年四季度，酷派将召开行业品牌发布会，重点公布对于全新行业市场渠道的开拓计划。未来，包括电力、交通等在内，更多的特定行业市场都将成为酷派经营布局的重点。而在海外市场拓展方面，针对近年来全球消费电子行业发展趋势，酷派将以拉丁美洲、中东、非洲、东南亚市场为重点，以手机产品为核心向AIoT产品延伸覆盖，实现智能产业的全面发展。
从目前手机行业的发展趋势来看，随着更多新需求出现，手机行业高质量发展的本质，就是要改变用户对过去手机的认知，提供新场景，满足新体验。作为国内老牌的通信企业，在以重返国内手机第一梯队为目标加速产业布局的过程中，酷派也用前瞻性战略目光瞄准了欣欣向荣的6G市场。
未来，酷派将不再以手机硬件为立足点，将在重塑机构、能力、渠道、运营商关系以及品牌口碑、知名度的过程中，充分发挥企业的创新研发优势，全面迈向6G时代的IoT市场。除了推出新款智能手机外，酷派还将推出PAD、智能手表、血压仪、摄像头等在内的IoT周边硬件，实现产品矩阵的全面延伸，企业也将以打造“AI+IOT生态平台品牌”为目标，实现品牌的再度升级进化，创造更为辉煌的未来。
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