奔赴山海，追逐热爱，一场融合音乐、海浪与元气的派对在阿那亚正式上演。北京同仁堂生脉饮再次登陆虾米音乐节近距离对话年轻消费者，作为中医药首个进军音乐节的品牌，今年它再次以“益气添活力 畅响New Life”的主题出发，通过全新面貌引爆品牌年轻化势能，跨越传统与新潮的界限，开拓品牌产品营销新方向。
深入探索“音乐节+”模式，全新升级与Z世代同频共振
根据艺恩智库《2024年音乐节品牌社媒报告》数据显示，“2023年音乐节演出市场呈现井喷式爆发，总票房高达202亿元，较2019年增长了373.6%”。北京同仁堂生脉饮去年携手虾米音乐节正式打响中医药进军音乐节营销的第一枪，在年轻消费者群体中引爆话题热度，而今年生脉饮在线上线下“视觉、互动、传播”三个维度全面升级，其积极求变拥抱新潮的态度，与Z世代拥抱“国潮老字号”的大趋势同频共振双向奔赴。
去年北京同仁堂生脉饮“元气补给站”为年轻人提供了加油打气的站点；而今年设计理念全新升级，在原有基础上新增“奔赴”的概念，通过“元气巴士”将生脉饮的健康守护送达每一位年轻人的身旁，当你感到气虚气短酣畅呐喊不尽兴，亟需生脉饮时，它总能为你补足元气。线下结合产品、音乐、互动、健康等关键词，打造“生”气勃勃、“脉”力觉醒、“饮”人注目、五花“bar” 门的创意互动形式，如果你想要尽情呐喊嗨唱一夏，来元气巴士总能找到你的活力嗨点。现场北京同仁堂生脉饮的IP人参娃娃也吸引了不少路人驻足，更有头部KOL元气空降与乐迷互动，再次引爆现场热情，元气巴士人流量不断，伴随着音乐节的层层音浪将生脉饮的年轻势能节节拉高！
高频曝光赋能产品传播，提振终端销售士气
“当手举过头顶，我和喧嚣一起被引燃”，音乐节现场伴随着音乐声与呐喊声，在热情的带动下现场嗨蹦不断，然而时间久了不仅乏力没精神，还会出现气虚气短的情况，生脉饮“益气，养阴生津”的功效能有效改善上述症状。去年的首次亮相，产品的功效及理念已然在年轻人心中打下基础，为了让更多人看到并了解生脉饮，打卡互动的物料也成为了线下传播的一大助力。放眼望去生脉饮的发光手环几乎人手一个，“活力包不住”的镭射包更是成为了音乐节现场的一大时尚单品。
在亚健康盛行的时代，气虚气短成为年轻人常见的症状，北京同仁堂生脉饮借势音乐节现场面对面沟通目标消费者，既展现了品牌打破常规的决心，也让经销商对产品势能有了更深刻的理解与信任，提振终端销售士气助力销量上涨。
为进一步打开年轻消费市场，北京同仁堂生脉饮营销动作不断，年初合作FIBA OPEN 3×3赛事，拓展产品使用场景，借势体育营销将运动补气与产品强关联；本次阿那亚虾米音乐节合作又再次强化“音乐节需要补气的场景”下生脉饮的功效以及重要性。新时代的年轻人越来越注重养生，对“国潮、国货”有着更高的接纳度，北京同仁堂生脉饮通过精准洞察，在品牌年轻化的探索中拓宽了与年轻人沟通的方式，持续赋予品牌产品更加生动、个性化的形象，让更多的年轻消费者认识、了解与选择生脉饮，打造中医药行业创新标杆案例，为后来者指路引航！
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