生肖作为悠久的民俗文化符号，历代留下了大量描绘生肖形象和象征意义的诗歌、春联、绘画、书画和民间工艺作品。白酒作为中国文化的象征元素与重要载体，在民族文化自信日益强盛、消费者对产品的价值越加注重的今天，茅台把生肖文化巧妙融入到茅台酒文化中，赋予其更丰富的内涵。贵州茅台酒十二生肖系列，将这份文化与时间的韵味，巧妙地融入每一滴酒液中，成为了收藏与品鉴的瑰宝。独特的设计语言，深邃的人文思考，为白酒文化注入了全新的表达形式，在生肖与醇酿、艺术与经典中，传承民族文化，诠释中国味道。
自2014年推出至今，已陆续发行11款产品。2024年1月推出的龙年茅台酒，将这份文化底蕴推向了新的高度。龙，在十二生肖中排第五，与地支辰对应，故称辰龙。作为中国传统文化的重要组成部分，龙的意义凝聚了民族的力量，是中华文化的突出符号。龙年茅台酒的外观设计参考2024年所属的农历甲辰龙年五行属土的传统计算方式，以黄、综色为主色调；瓶身画作采用国家一级美术师苗再新先生创作的《腾龙图》艺术作品为包装元素之一。为传承和延续已开发生肖酒包装风格及设计理念，龙年生肖酒采用生肖文化、五行文化、国画、书法艺术等传统文化元素，结合茅台酒包装风格，将各元素进行调整、融合，赋予该产品独特的艺术表现形式，实现生肖系列产品包装风格的统一和延续，是茅台文化与书法、国画艺术的巧妙融合。每一瓶龙年茅台酒，都仿佛诉说着一个关于力量与希望的故事，让人不禁沉醉于这份独特的文化韵味之中。
瓶身元素——国家一级美术师苗再新先生创作的《腾龙图》和中国书法家协会顾问胡抗美先生撰写的书法作品
11月22日小雪节气，踏着冬日的序曲，悄然降临于这片广袤的大地。在这个不似大雪磅礴、独有温婉与静谧的时刻，央视网官方抖音号与央视网文旅官方视频号携手知名气象专家宋英杰，共同发布了一支令人耳目一新的短视频。这支视频，不仅是一次对龙年茅台酒的深度解读，更是一次技术与艺术的完美碰撞——它在茅台产品宣传片中首次运用了AICG（人工智能生成内容）与实景拍摄相结合的制作手法，将观众带入一个沉浸式的“龙与酒”的繁华盛世。
「观看视频，领略龙年茅台的独特魅力」
视频中，家喻户晓的央视《天气预报》主持人、“气象先生”宋英杰作为引导者，带领观众踏上“寻龙之旅”，以他独有的温润嗓音和文化气质，缓缓揭开龙年茅台酒不为人熟知的一面。
画面随着宋英杰窗边品茗缓缓展开，友人手捧精致的礼盒，步入宋英杰的家，笑容满面而又神秘地说：“老宋，你看我给你带了啥？”宋英杰好奇地接过礼盒，轻轻打开，一瓶雕刻着栩栩如生的龙的龙茅酒映入眼帘。他惊喜地赞叹：“嚯，这一条威风的龙！”由此展开他与“龙”渊源的讲述。
初冬时节，品一壶龙年茅台，是对味蕾的宠溺，更是对传统文化的深刻致敬。浓郁的酱香，如同历史的沉淀，穿越岁月长河，直击心灵深处。每一口酒，都是对美好生活的向往与追求，是对未来无限可能的期许。在这个充满浪漫的季节里，让我们一同举杯，恭祝龙腾盛世、家国长安。